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I 10 trend della comunicazione digitale del 2010.

La ricerca pubblicata da Milward Brown illustra le prospettive future relative all’advertising on line, indicando quali saranno i maggiori trend che segneranno l’anno 2010. Secondo l’analisi effettuata, non basterà più utilizzare le nuove tecnologie per apportare innovazione negli anni avvenire, bensì si dovrà puntare costantemente ad una comunicazione digitale creativa, coinvolgente e rilevante per i consumatori.
Il dibattito ha condotto, dunque, all’identificazione di 10 trend che avranno senza dubbio un notevole impatto nei prossimi mesi e daranno vita ad una comunicazione quanto più innovativa e originale.

Il primo trend che ci accompagnerà nel corso del 2010 consiste nei “nuovi formati rich-media per la pubblicità display“, che spingerà gli inserzionisti a ricercare dei format sempre nuovi per i loro annunci. Tali format possono risultare ovviamente molto attraenti per la novità che essi rappresentano, unita al forte impatto che ne deriva per il brand, ma dietro a questi vantaggi si nascondono i timori di alcune agenzie.

Le paure che vengono manifestate da queste ultime riguardano la possibilità che spesso l’uso di format di questo tipo sfocino nell’invadenza, ed è dunque per tale ragione che bisognerebbe applicarli con maggiore cautela.

Il secondo trend della comunicazione digitale previsto per questo anno è rappresentato dalla “crescente attenzione riservata alla misurazione dei video virali“.

Relativamente a questo argomento, si nota un passaggio fondamentale che sposta l’attenzione dalle abilità artistiche con cui finora sono stati realizzati i video virali ad un approccio che tende ad essere sempre più scientifico. Infatti i dati dimostrano che la pianificazione delle campagne virali del 2010 è contraddistinta proprio da metodi scientifici. Questi consentono agli inserzionisti di concentrasi e investire di più nelle strategie da attuare affinché i video possano avere un’alta visibilità e, di conseguenza, loro stessi saranno più meticolosi nella selezione dei video da trasmettere agli utenti.

Un ulteriore trend previsto per il corrente anno, può così essere definito: “più social per i giochi on-line e le consolle“. Il 2010 sembra, infatti, che stia plasmando un’enorme realtà dedicata ai giochi e, pertanto, assisteremo a delle console strettamente legate ad una dimensione sociale tale da consentire un facile accesso a Twitter e Facebook.

Ma probabilmente l’idea più promettente è data dall’OnLive Game Service, attraverso cui ciascuno di noi può accedere ai giochi al computer o in televisione, usando un browser senza il bisogno di alcuna console.

Si prevede quindi un ingresso massiccio degli inserzionisti in questo spazio, in quanto alcuni di loro hanno già compreso la forte influenza che i videogiochi esercitano sui vari brand.

Il quarto trend è racchiuso nella “maggiore diffusione dei dispositivi mobili e aumento della spesa pubblicitaria su mobile“, trend che sottolinea l’aspettativa di vedere un grande consolidamento del web nel mondo del mobile.

Prendendo, per esempio, in considerazione l’iPhone si attesta che ad oggi esso abbia raggiunto 57 milioni di unità in tutto il mondo, posizionandosi come il più rapido assorbimento nella storia della tecnologia.

Il trend successivo riguarda invece la “diffusione dei servizi location-based” di cui ci si aspetta un significativo incremento nel corso del 2010.

Servizi come l’applicazione FourSquare nel mobile porta con sé una dimensione sociale che permette agli utenti di comunicare la loro attuale posizione a un network di amici. Di conseguenza, l’elemento sociale di questo strumento ha stimolato gli uomini di marketing ad utilizzare tale rete di utenti per lanciare promozioni speciali sulle località segnalate di volta in volta da tale applicazione.

Il sesto trend, evidenziato dalla ricerca, concerne “l’impatto dei social media e del real-time sulla ricerca online“. Il 2010 infatti sarà contraddistinto dalla possibilità data agli utenti di effettuare delle ricerche online sempre più efficienti, grazie per esempio all’ingresso di Bing che ha senza dubbio intensificato la competizione tra i maggiori motori di ricerca.

Ancora un altro trend consiste nella “maggiore diffusione dei video pubblicitari” e questo dato non è circoscritto ai video esclusivamente diffusi online, ma include anche quei video che vengono trasmessi sia via console che tramite dispositivi mobili, quali l’iPhone. Dunque si prospetta anche in questo settore un’elevata competizione che vede come protagonisti indiscussi grandi nomi come You Tube e Hulu, con l’obiettivo di diffondere video che possano risultare efficaci se utilizzati nel modo corretto.

“Crescita della componente sociale del web, per le persone e per le marche“, questo è l’ottavo trend individuato per il 2010 che vedrà la rapida crescita della “social graph”, ovvero della rappresentazione sociale. Ognuno di noi è inserito, infatti, in un network ed è appunto tale constatazione che spinge gli uomini di marketing ad individuare delle strategie che permettano ai vari brand di assumere una dimensione sociale ed accedere, dunque, con più facilità a tali network.

Si procede infine con i trend che riguardano la “maggiore attenzione rivolta alla privacy degli utenti” e la “integrazione di sistemi di ricerca tradizionali e digitali“. Il 2009 ha reso il marketing digitale molto complesso e ha portato ad un cambiamento che va da una gestione definita “digitale” ad una per così dire “tradigital”. Il seguente termine vuole indicare il ridimensionamento dei confini tra il digitale e il tradizionale, rendendo la linea di demarcazione quanto più sottile, grazie a forme di integrazione molto comuni quali la possibilità di accedere alle riviste sia in formato cartaceo che in digitale.

Tutto ciò consentirà di analizzare e comprendere meglio nel corso del 2010 le necessità dei consumatori e, allo stesso tempo, sarà indispensabile al fine di diffondere dei messaggi pubblicitari efficaci e altamente comunicativi.

Articolo di Stefania Ferrara.