Blog

Occasioni da impacchettare…

Tutto ciò che ruota attorno al prodotto è fondamentale, soprattutto il packaging; e quale momento migliore per colpire il pubblico, se non in occasione delle festività e delle ricorrenze? Perché non approfittare di tutti quei periodi dell’anno in cui si cercano regali da fare, soluzioni e stratagemmi sempre nuovi per stupire e “catturare” i consumatori?
È indubbio che il pack sia legato a quasi tutte le ricorrenze dell’anno che portano con sé la voglia di festeggiare, di condividere, di scambiare gesti e doni. Dal Natale alla festa della mamma, del papà, della donna, fino a Pasqua: appena la data in questione si avvicina, vediamo confezioni studiate ad hoc, una comunicazione mirata sui punti vendita e una gamma di prodotti che raggiungono un target sempre più trasversale. E questo accade, anche se in modo meno visibile, con ricorrenze che non nascono dal calendario “ufficiale”.

Ogni occasione insomma è buona: anniversari, ricorrenze, eventi aziendali, ecc. Il pack diventa sempre più vero e proprio complemento del prodotto, dandogli valore aggiunto; il pack “fatto su misura” contribuisce a creare l’atmosfera della festa e porge gli auguri ai consumatori. Ma come si riconoscono questi pack?  Di solito sintetizzano la filosofia del brand con una grafica accattivante, che rivisita la tipica iconografia  legata alla festa in questione, e le produzioni sono quasi sempre in edizione limitata.

A cosa serve pensare a nuovi pack di volta in volta? Sicuramente a dimostrare la propria capacità d’innovazione, felicemente combinata a un rapporto di costante vicinanza ai gusti e alla quotidianità dei consumatori.

di Cecilia Cantadore / Comunicando / abcstrategie.it