Gli obiettivi della Comunicazione.
Definire gli obiettivi della comunicazione significa creare un collegamento operativo tra le scelte strategiche di marketing e le modalità con cui esse dovranno essere attuate: si indica cioè in che modo la comunicazione dovrà influenzare il comportamento del mercato obiettivo.
Per raggiungere gli obiettivi fissati, è necessario che la comunicazione si muova lungo l’asse delle quattro A, (awareness, attitude, action, Continua »

1 ) Segmentare il mercato, individuare i migliori segmenti e sviluppare una posizione forte in ciascun segmento rilevato.

Fate finta che il mercato a cui vi affacciate sia un’arancia. Gli spicchi dell’arancia sono i segmenti di mercato. Fondamentale e alla base di ogni piano di marketing, infatti, è la segmentazione il targeting e l’analisi del posizionamento, in gergo denominato anche STP. Continua »