La ricerca pubblicata da Milward Brown illustra le prospettive future relative all’advertising on line, indicando quali saranno i maggiori trend che segneranno l’anno 2010. Secondo l’analisi effettuata, non basterà più utilizzare le nuove tecnologie per apportare innovazione negli anni avvenire, bensì si dovrà puntare costantemente ad una comunicazione digitale creativa, coinvolgente e rilevante per i consumatori.
Il dibattito ha condotto, dunque, all’identificazione di 10 trend che avranno Continua »

Una delle decisioni di marketing più difficili riguarda l’ammontare complessivo del budget di comunicazione. Qualche tempo fa un imprenditore mi disse: “So che la metà dei miei messaggi pubblicitari va sprecata, ma non so quale delle due metà”.
L’entità degli investimenti nella comunicazione varia notevolmente a seconda dei settori e delle singole imprese e anche all’interno di uno stesso settore vi sono imprese con livelli di spesa molto diversi.
Come vengono decise le spese Continua »

Spesso confondiamo la pubblicità con la comunicazione e viceversa, a me piace invece mettere le cose ognuna al loro posto, in quanto la pubblicità è un semplice strumento che non potrebbe funzionare se alla base non c’è qualcosa da comunicare.
In realtà tutto ciò è molto semplice; prima di fare una “pubblicità” la prima cosa da tenere in considerazione è chi è il pubblico o il consumatore di riferimento, sembra una cosa scontata ma vi assicuro che non tutti si pongono questa domanda, poiché Continua »