Una delle decisioni di marketing più difficili riguarda l’ammontare complessivo del budget di comunicazione. Qualche tempo fa un imprenditore mi disse: “So che la metà dei miei messaggi pubblicitari va sprecata, ma non so quale delle due metà”.
L’entità degli investimenti nella comunicazione varia notevolmente a seconda dei settori e delle singole imprese e anche all’interno di uno stesso settore vi sono imprese con livelli di spesa molto diversi.
Come vengono decise le spese Continua »

Qualche mese fa John Quelch, professore all’ Harvard Business School e membro del board della WPP, la seconda più grande multinazionale del marketing e della comunicazione, ha pubblicato sul business week un interessante articolo in cui illustra sette suggerimenti su come le aziende dovrebbero comportarsi per affrontare efficacemente un periodo di crisi come quello che stanno vivendo molte economie occidentali.
Dal momento in cui è sempre bene fare scorte di “good practice” e siamo convinti inoltre che queste Continua »